图形标志是一种用图形形式传达信息的象征符号。在构思时，主要从具象图形和抽象图形两个方面来进行表现。

具象表现法

在具象表现时，可以从描述性和象征性两个方面进行。

自然界对于原始人类来说，并没有什么美的意义。只有当人类思维不断进化，在认识自然、征服自然的过程中，才逐渐意识到美的意义．自然界的万物本身具有美的特质，我们将自然形态中的动物、植物、环境，甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手，得到具有艺术美的形象．在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的＂形＂，更不能丢弃自然形态的＂神＂．从某种意义上讲，具象形象比抽象形象更容易激起广泛的美感．一个具体形象表达特定含义，具有易识别、易记、有趣、便于语言传达的特点．以动物、植物、景物等客观形象进行加工变化，可以给人以直观感觉．

具象表现法在标志设计中被广泛地运用．无论具象标志是否直接显示了企业及产品的特点，都在一定意义上展示了某种可认知的形象，给标志赋予了特殊意义，这就是通过形象暗示或象征企业的某些理念、特征、个性等．如＂鹰＂象征强健、进取的精神；＂锚＂象征希望；＂圆圈＂象征永久；＂十字架＂象征上帝；＂皇冠＂象征荣耀；＂心＂象征爱情；＂狮子＂象征力量、勇敢、伟大；＂伞＂象征保护；＂蛇＂象征罪恶；＂骷髅＂象征死亡；＂星辰＂象征至高无上；＂太阳＂象征光明；＂猫头鹰＂象征智慧；＂玫瑰＂象征美丽等．成功的标志总是将被描绘的对象置于异乎寻常又易于接受的状态，而照搬自然形态必然会失去标志的表现力．

在具体设计中可采用写实的手法再现客体，对客体表态特征进地真实的描写；也可用归纳法概括表现客体，删除一切可能被省略的细节，对最能显示对象特征的角度做高度概括的处理；也可由实像到几何，将具象的元素抽象化，或在限定的图形元素中构成形象．

抽象表现法

抽象表现法也来源于自然形态瓶经过提炼得到．抽象过程中紧紧抓住形态的＂神＂，舍弃具象的＂形＂，对形象进行高度概括与升华，使所得的形象更集中，更富有启发性．

抽象标志通常是以一种规范、简化的方式表现出来的图案，也就是运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念．不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征．如直线和曲线是线条的两大系列，直线具有正直、明确、理性等感觉；而曲线却具有柔和、活泼、感性等感觉．抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达现代科技的一些概念，如电子、化工、计算机等．

一个好的现代标志，总能展示出某种明确而清晰的＂视觉力结构＂，并通过这种活生生的结构，去解释商品的独特品质．曼哈顿银行的标志就一个很好的例证，它的内部是一个正方形，外面则是一个八边形，这样一种构造产生出的是一种以中心为对称的图形，给人一种镇定自若、紧凑连贯和稳健可靠的感觉．它四周似乎是由一大块一大块的坚固石块砌成，又似乎是一座森严壁垒的工事，任何干扰都不能动摇它．同时它看上去并非死板一块，似乎具有生命的活力，有着自己的奋斗目标和方向，因此它包含着的每一个单位的顶部都有尖利的，看上去蕴涵着能动的力量．但这种力量又是处在一种稳定的和无方向性的构架之中．当所有这些单位结合为一体时，各个单位之间的运动力便相互抵消和相互补偿，最终成为一个富有活力的静止体．

抽象形态的造型极富象征性，造型强调几何化，但它的缺点是造型含义有时令人难以了解，设计的根据过于广泛．如一个抽象的几何图形或符号并没有具体的含义，但这种抽象的形在象征设计是却可暗示各种各样的事物．对于具有单纯、条理、有序等几何形因素的现代化产品本身，用抽象表现法有时往往比具象表现更准确、生动、明了，个性更强，给人以联想、耐人寻昧，最能达到过目不忘效果．